Procter&Gamble rebrändis London Pride’i kuul oma 70-aastase nõudepesuvahendi, müüki tulid pudelid, mil nimeks Fair ja kaunistuseks vikerkaarelipp.
Kampaaniaga soovib P&G tekitada diskussiooni LGBTQ+ ehk lesbide, geide, bi- ja transseksuaalsete inimeste õiguste ning perede teemal ja vastata paremini oma noorema tarbijaskonna ootustele ja väärtushinnagutele.
Procter&Gamble’i LGBTQ+ kommunikatsioonijuht Brent Miller ütles, et ettevõte soovis teha midagi, millel on kõrgem eesmärk ja tähendus sihtrühma jaoks. “Aina rohkem tarbijaid ootab, et brändid võtaks seisukoha ühiskondlikel teemadel,” lisas Miller. P&G suuruse ettevõtte sõnal on kahtlemata mõju ja kõlapinda.
